销量超2亿，上线即售罄！“哪吒”周边全球疯抢 | 爆品洞察

大数跨境（10100.com）观察，截至2月13日，影片《哪吒之魔童闹海》（下称：《哪吒2》）全球总票房破13.38亿美元，进入全球影史票房榜前20名。

目前，《哪吒2》已于北美上映，上座率高达90%+，多个热门场次售罄，并计划于澳大利亚、新西兰、斐济和巴布亚新几内亚、加拿大等12个国家和地区上映，海外预售火爆，观影热潮仍在持续攀升。

上线即售罄，哪吒成顶流

《哪吒2》全球爆火，也带火了一批周边产品。

其中，泡泡玛特推出“《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列”手办盲盒尤为火爆。

该系列盲盒包括8个常规款和1个隐藏款，单个售价为69元，整套售价为552元。自发售以来，该系列产品线上线下很快就大面积断货，天猫平台线上已售卖10w+，目前多个电商平台泡泡玛特旗舰店均显示无货，需要预售。

 

图源：天猫

专营小玩具iFoodToy，作为该电影周边3D塑胶类食品级玩具的全国唯一IP授权生产制造商更是忙的火爆，目前工厂全国五个生产基地共40条生产线，60%用于生产哪吒周边产品。

其推出的系列惊喜盒不仅复制了电影中的精致角色形象，还贯彻多重玩法的设计理念，比如可作为摆件、文具装饰以及实用的橡皮擦等功能，深受消费市场的青睐。此外，这一系列玩具还打入实体店，迅速售罄，展现出强大的市场需求。

截至目前，企业生产的哪吒系列食玩手办，线上平台累计销售额突破2亿元，抖音直播间粉丝从60多万暴涨至120万，订单量达50万套。

图源：iFoodToy

甚至在二手交易平台，《哪吒2》盲盒手办的多个热门款也出现溢价。

在“得物”平台，搜索“泡泡玛特 哪吒”，显示“整盒8个”价格达2609元或者2999元，相比淘宝官方旗舰店552元/盒的预售款，价格幅度上涨443%。

据悉，目前《哪吒2》官方授权和联名的产品包括盲盒手办、PVC手办、卡牌、票根等，与影院合作售卖的水杯、钥匙扣、爆米花桶等产品基本售罄，而且，二手平台上价格高涨，溢价很高。

全球爆火，热度持续上升

随着“哪吒”IP热度的持续飙升，各种衍生品，如手办、盲盒、收藏卡等，也受到了全球消费者的追捧，无疑为中国跨境电商卖家带来了巨大的商机，在海外也顺势推出相关热销产品。

在Etsy、ebay、Walmart、Temu、Amazon等平台上，相关周边产品如服装、玩具摆件、饰品等迅速走红。

产品大都以畅销的手办和文创品类为例，卖家们避开了直接使用IP形象的风险，转而提取"风火轮""七彩莲花""火焰元素"等设计符号，融入到各类产品中。不仅可以规避授权风险，还提现出市场差异性。

图源：谷歌

此外，还有一些“哪吒”周边相关手机壳，潮玩、手办、卡牌、徽章、立牌、毛绒产品等产品销量可观。

Tik Tok上热度也在剧增，不少账号专门更新哪吒电影精彩片段、幕后花絮、角色模仿等内容，引起海外用户对中国传统文化产生浓厚的兴趣，纷纷在评论区留言想要了解中国神话。

当前#Nezha标签下视频数量超5.2w+条，播放量高达千万次。更有大量外国用户跑到"小红书"搜索影评，试图搞懂中国神话体系。

图源：Tik Tok

国产IP崛起，抓住“文化红利”

哪吒爆火的背后蕴藏着中国国潮产品出海的巨大商机。

2024年，中国国潮产品出口销售额再创新高。据海关总署数据显示，2024年中国跨境电商进出口额达2.63万亿元，较2020年增长超1万亿元。其中，自主品牌出口占比不断提升，国潮产品出口额逐年增长。

随着《哪吒2》当前热度，未来市场需求还会不断上升，或许哪吒IP将成为今年最大的爆品之一，跨境卖家要抓住“文化红利”，成为下一个出海赢家。