大数跨境

当地时间 1月20日，特朗普宣誓就任第47任美国总统，并签署多项行政命令，其中包含对对个国家出口的关税政策。 特 朗普表示，最早 拟 于 2月1日 对加拿大和墨西哥征收 25%关税 。其中 中国商品的税率可能高达 60% 。 这将直接影响 鞋类、家具、玩具 等多种日常商品。数据显示，美国每年进口的家具中近 30%来自中国，80%的玩具来自中国，几乎100%的鞋类依赖进口。 关税实施，家具价格可能上涨 20%~40%，玩具价格可能上涨56%，运动鞋也将面临涨价压力。 此外，墨西哥的汽车、啤酒和鳄梨等商品也可能受到影响，加拿大石油和农产品也将面临关税压力。 新关税的实施不仅会导致消费品价格上涨，还可能给卖家带来挑战。有经济学家表示，如果特朗普加征关税，消费者可能首当其冲地 受到全面关税的影响，导致价格上涨，通胀卷土重来。 面对美国关税政策的不确定， 外贸企业和跨境卖家可以采取以下应对措施： 一：积极开拓 “一带一路”沿线国家和其他新兴市场，如东南亚、非洲、南美洲等，以降低对美国单一市场的依赖。 二：优化供应链和库存管理，关注 东南亚（ 越南、泰国、印度尼西亚）、 南亚 （印度、孟加拉国）等国家，通过在这些地区设立生产基地来分散风险。 三： 实时关注美国关税政策、贸易政策以及各国贸易政策的变化 ，及时调整供应链策略。提前了解关税调整的方向和幅度，合理安排货物的进口和出口时间。

大数跨境（ 10100.com） 观察， 1月21日，澳大利亚知名跨境电商 平台 Catch 宣布将于 2025年4月30日起停止交易和销售产品 ， 该公司在过去三年半时间里 亏损超 3.5亿澳元 。 目前 Catch官网已同步发出通知，订单将继续正常交付。 图源 :catch.com Catch是澳大利亚最大的在线零售商之一 ，网站于 2017年正式上线。 Catch 前身 是澳洲知名的折扣网站 catch of the day。catch of the day成立于2006年， 2016年 前后受亚马逊、 eBay等电商平台冲击后开始转型，并改名为Catch，并 允许第三方卖家入驻 。 2019年被Wesfarmers以2.3亿美元收购， 彼时已 发展成一个拥有 7万平方米仓库、超过5万种产品的电商平台。 近年来， 澳大利亚电子商务市场竞争愈发激烈 。 2022年和2023年Shein和Temu相继进入澳大利亚市场，加上原本占据市场优势的亚马逊，给Catch带来巨大冲击。 据悉，目前 Catch 已裁减 近 200个工作岗位 ， 100个电子商务岗位将 转移到 Kmart ，以便在 Catch于2025 财年第四季度关闭后利用其仓库。 对于平台关闭后卖家关心的问题， Catch也给出了相应处理方案： 已完成销售的付款将正常处理； 已预订的搜索广告服务会在 1月31日前投放并正常收费； 平台关闭前卖家仍需履行相关责任义务； 使用特定服务的卖家可在 1月31日前继续配送库存，之后剩余库存将被退回。 Catch平台的关闭， 在市场快速变化的今天， 卖家和平台要不断创新优化运营模式，利用自身优势实现差异化发展。

近年来，由于对健康的重视等原因， 保健品在海外疯狂爆单 。美国消费者更热衷于购买保健品，数据显示， 2 024年1-6月，海外保健品线上市场销售额达933.5亿元，同比增长20.2%。 Kalodata数据显示，一款Zoyava保健品位列美国站所有类目第二，近30天 销量超 11.59万件，成交金额2272.77万元。 图源： kalodata Zoyava成立于2023年初， 产品主营各种功效类的补品 。但它不仅仅是一个保健胶囊品牌，更倡导通过 产品的简单性、成分的纯度 来实现健康的生活。 图源： Zoyava 通过带货榜单，近 30天品牌 累计合作达人 683位，发布视频2894条 ，与头中尾部达人广泛合作。 其中，销量第一的达人 @onlineincome ，粉丝量 1.21万， 销量 3.6万件，销售额达710.6万。 视频中，她详细介绍了产品的作用，特别展示了不同产品的不同功效，确保满足不同消费者需求。 图源： TikTok 营销渠道上， 以 TikTok短视频带货为主。 截止目前，官方账号累计粉丝 1.67w，点赞11.1w。 TiKTok账号@Zoyava的主页，还挂载了独立站的链接以及电话号码，这样目标用户随时随地都可以联系到他们或者自助购物，这对进一步促进转化有着一定的帮助。 除 TiKTok Shop外，Zoyava还搭建独立站，用户进入官网后，可直接对产品下单。   图源： TikTok 其实，早在 2014年年前后， 最早一批中国玩家开始进入欧美保健品市场 。 目前数据 显示 ， TikTok上 保健品赛道还是一个品牌度非常集中的品类 。 2024年上半年，TikTok上Top4的保健品店铺GMV占到保健类目（一级）类目的39%。 目前，欧美保健品行业发展较为成熟，竞争压力大，而 东南亚 由于人们生活水平逐渐提升， 保健品需求逐年增长 ，新手卖家可以 将目光放在准入门槛相对更高的东南亚市场。 当前 消费者对睡眠相关补充剂的需求迅速增长。据 CRN Report2023市场报告数据，失眠相关的补充剂过去五年的年均增长率为36.4%， 超 10%的美国新补充剂产品标注有“改善失眠”功能 ， 进一步推动了 褪黑素、镁、缬草等睡眠相关成分的应用 。 新手卖家可关注这些需求和人群， 做差异化产品。

Future Market Insights报告显示，全球智能宠物产品市场预计在2024年~2034年间将以19.5%的年复合增长率增长，到2024年市场规模将接近60亿美元。 智能宠物用品市场潜力巨大 。 小佩宠物（ Petkit） 作为智能宠物用品赛道的佼佼者，从智能硬件切入宠物行业，抢先占据宠物智能赛道占有率。 从智能穿戴到多品类布局 小佩宠物成立于 2013年，成立之初 定位 便非常明确：通过 科技走进宠物的世界， 理解并满足它们的需求， 为宠物提供智能化、创新化 以及高品质的产品及服务。 并推出 首款智能宠物穿戴设备， 该设备能记录宠物日常活动并收集数据，帮助宠物主人更全面地监控宠物的健康状态。 图源：谷歌 2017年推出 智能饮水机； 2018年推出 智能喂食器 ，随后推出 自动猫砂盆。 目前产品线覆盖宠物生活各个方面，包括 饮食、饮水、居住、出行、清洁 和 娱乐 等。 官方数据显示， 2022年底，小佩宠物 年销售额突破 10亿，市场估值超30亿元 。小佩宠物已成为国内电商 宠物类目 TOP1品牌 。 进军海外市场，多渠道布局 2017年，小佩宠物 进军海外市场 。 考虑到国外宠物家庭的喂养方式和需求， 品牌海外市场以 自动饮水机、智能喂食器、自动猫砂盆 作为核心产品，在社交媒体上进行布局推广。 图源：小佩宠物官网 营销渠道上，采取第三方平台 +DTC独立站并行的模式，提高产品曝光；并还借助 海外众筹平台上线新品 ，并向全球消费者宣传产品并募集资金。   2021年，小佩宠物旗下产品智能猫砂盆PURA MAX登陆众筹平台Indiegogo，最终 众筹金额超百万美元。 图源：小佩宠物官网 并利用海外社交媒体平台开设官方账号， 聚焦用户做本土化营销 ，在 Insgram、TikTok、YouTube社交媒体上均开设官方账号， 累计粉丝 18w+ 。 Insgram 上，以 宠物的日常生活、护理、健康、娱乐 为主 ，通过人宠深度互动的情感营销吸引用户并拉近与用户的距离。 TikTok 上，以产品宣发内容为主，并与大量 宠物赛道的 KOL开展合作 ， 特别是垂直领域的宠物类红人、生活类红人、评测类红人等， 通过 开箱视频、产品 评测、使用方法 等 ， 从不同的使用场景来 吸引 用户。 YouTube 上，以长视频为主，主要聚焦 产品介绍、使用技巧、宠物...

当地时间 1月19日，TikTok在社交媒体平台X上发表声明称， 正在恢复对美国用户的服务 ，表示对特朗普的感谢，并将与特朗普合作制定一项长期解决方案，让 TikTok继续“留在美国”。 图源： x.com TikTok百万级“网红”特朗普挽救TikTok 此次 封禁仅 1天 便恢复 TikTok在美服务。自 1月18日 起 ，美区用户打开 TikTok就收到弹出即将停止服务的公告，而TikTok Shop 也 在 1月19 日 发布将暂停跨境卖家美区的服务。 这场闹得沸沸扬扬的事件在特朗普上任第一天便又恢复如初，这与特朗普的大力支持脱落不了关系。 据悉， TikTok关停后，特朗普先在其社媒账号发布“SAVE TIKTOK！”随后又发布长文称会在周一发布行政命令，延长TikTok禁令生效前的时间，并明确表示，任何帮助TikTok在命令发布之前不被关闭的公司都不会承担任何责任。 同时，特朗普 计划设立合资公司 ， 美国 在其中 拥有 50%的股份 ，这样既确保掌握 TikTok，也能令其继续运营。   图源：网络 目前， TikTok应用程序已恢复正常使用，TikTok网站也已恢复正常，相关业务也同步恢复包括广告功能。 跨境卖家未来潜力无限 TikTok再度回归美区， 对 跨境卖家无疑是重大利好，因为稳定的运营能为卖家提供更多发展机会，同时也带来一系列新的机遇与挑战。 流量与曝光度回升： TikTok在美国拥有庞大的用户基础，美区跨境电商业务占全球市场的25%以上，恢复服务后，大量美国用户重新涌入平台，跨境电商卖家再次获得巨大的流量入口。 此前，在 TikTok Shop美区上线一年后，其内容场GMV高速增长达557%，用户侧的直播日均场观众和短视频日均播放量均保持全年高速增长。 拓展业务新渠道： TikTok恢复服务后，跨境电商卖家可以借助平台优势，拓展业务新渠道。像一些传统电商平台上经营的卖家，可以利用TikTok的流量和社交属性，开展多元化营销活动，吸引更多潜在客户。 尽管 TikTok目前恢复了服务，但美国政府对TikTok的态度和相关政策仍存在一定的不确定性。未来TikTok在美国的运营仍可能面临政策风险。跨境电商卖家需要密切关注政策变化，及时调整经营策略，以应对可能出现的不利情况。 TikTok全球市场潜力挖掘 美国市场的困境，促使 TikTo...

春节假期将至，原本备受中国游客喜欢的泰国却引来退款高峰，泰 国旅游退团人数呈几何倍数上涨 ，让许多从事东南亚专线旅行社们异常头疼。 据相关旅行社工作人员表示，开始是清迈清莱、曼谷芭提雅，后来是苏梅岛、普吉岛，再后来是越南、新加坡、马来西亚、柬埔寨 ...... 只要和东南亚相关的旅游产品都有人退 ，且要求无损退订。 原因是今年 “王星事件”闹得沸沸扬扬，也导致整个国内的东南亚组团社面临退团风波高峰期，各大社交媒体平台都充满着“泰国退款”话题，甚至还有人专门如何快速退款流程。 图源：小红书 而在之前，泰国一直中国游客冬季旅行的热门海外城市之一。航旅纵横数据显示，截至 1月9日， 2025年春节假期出境热门目的地泰国曼谷位居第一名 ，普吉岛亦榜上有名。 但游客退费高峰不仅仅影响泰国的经济，对当地旅游业发展造成损失，对中国主做境外游玩的旅行社的一些中小旅行社也带来巨大的冲击。 如今出境旅行社收客不止是团队客人，很多半自由行客人以及购买了包车、一日游、潜水等单项服务的客人也在增多，这意味着 不仅东南亚专线批发商 ，一些 中小旅行社 也要直面雪花般的退款订单以及现金流考验。 但游客因担心自身安全取消泰国之行，却想要无损取消，不同意就各种投诉，将损失转移到旅行社身上，导致 旅行社运营成本增加 ，并对一些经营出境旅游单项服务的中小旅行社带来一定损失。 为挽回信任，泰国国家旅游局 11日发布声明，承诺将尽最大努力为中国游客提供优质旅游体验， 并贴上 “中泰一家亲”的标签， 试图修补裂痕。   图源：网络 泰国国家旅游局局长塔佩妮在声明中表示， 泰国高度重视游客的安全问题，并将尽最大努力为中国游客提供优质的旅游体验。 但 这条博文评论区仍有不少质疑和不信任的声音。 尽管泰国各个部门采取多项措施试图挽回中国游客，但此次事件的为国人带来的冲击，确实需要很长一段时间用来弥补。

近年来， “它经济”热潮持续升温，海外养宠人群增多，宠物丢失现象频发，为更快寻找爱宠， 宠物主在宠物追踪定位上的需求明显增加 。 根据 peeva报道，美国大约拥有8970万只宠物狗、9420万只宠物猫，但每年有 近 1000万只宠物狗和猫丢失或被盗，近三分之一的狗和猫在失踪，超80%的宠物从未被找到。  Grand view research数据显示，2023年，全球宠物可穿戴市场规模达27亿美元，预计2023年~2030年将以14.3%的年复合增长率扩大， 宠物可穿戴设备市场发展潜力巨大 。     图源：谷歌 “极致单品”策略，年营收超1.18亿美元 Spoton Fence专注于研发智能宠物项圈产品 ，由一群具有技术背景的爱狗人士于 2019年创立，团队曾为美国军方设计电子产品。同年推出的基于GPS的智能项圈产品，一经上线便火爆海外市场。 图源： Spoton Fence官网 Spoton Fence 采用 “极致单品”策略 ，独立站上专注于这一款智能项圈产品，将最好的工程、组件和技术融入项圈中。 产品 配备有源双馈天线的 GPS 项圈 ，可以提高边界专准确性，便于宠物主精准定位宠物。 与普通项圈不同， Spoton可以 消除受树木、建筑物或地平线影响的较弱 GPS 信号， 生成 100%可靠的围栏边界 ，为宠物打造一个安全可靠的圈层。 项圈 配套的 App 也更加精准、专业 ，公司开发的 APP与 Whitespectre软件公司合作， 将原本只能在项圈上操作的功能转移到手机 APP 上，增强用户体验，并保证产品的稳定性、精准度。 图源： Spoton Fence官网 数据显示，仅靠这一款单品， 2022年独立站年营收达1.18亿美元 。 宠物智能穿戴海外市场趋势 Alied Market Research数据显示，2021年全球宠物追踪市场价值达9.389亿美元，将以10.3%年复合增长率增长， 2031年该市场将达26亿美元 。 生活和经济水平不断提高， “拟人化”养宠模式逐渐兴起，越来越多海外家庭将宠物猫、狗当做孩子， 宠物丢失的现象增多也带动宠物智能追踪设备销量增长 。 谷歌趋势数据显示，过去 12个月，“pet supplies”一词全球搜索热度在 68—100 之间，其中 北美 以 40%的份额占据宠物穿戴市场 主导...

大数跨境（ 10100.com） 观察， 1月16日，微博话题#泰国总理自爆差点成电诈受害者，截止发稿日 总阅读量 4134.6万，位居热搜榜第1。 图源：微博 泰国总理自爆遭遇电信诈骗 1月15日上午， 泰国总理佩通 坦在参加参加有关预算研讨会后接受媒体采访时自曝，称自己也遭遇了电信诈骗，以此 警示公众提高防骗意识。 佩通坦表示，她最近接到一个 利用 AI技术进行诈骗 的电话，对方 模拟东盟某国领导人的声音和她通话 ，并对她表示问候。电话中的问候和声音都与该领导人非常相似，导致佩通坦差点上当。 随后，诈骗分子给她发送一个不属于其所称国家的银行账户后， 并称 “泰国是东盟唯一没有捐款的国家”，这引起她的警惕和怀疑。 之后，她联系副总理兼数字经济与社会部长，请对方帮忙查看核对时，才 确认这是诈骗电话 。 佩通坦强调，电诈手段变得越来越先进、顺畅和微妙，以至于人们很容易上当受骗。   图源：谷歌（泰国总理佩通坦） 当地时间 1月13日，泰国总理佩通坦的父亲、泰国前总理他信在一场晚宴演讲活动发言中表示，有关电信诈骗的问题，泰国政府内阁经过讨论， 要求泰国地方电力公司和各大电信公司切断对邻国的电力和电信服务，以杜绝邻国的电话诈骗和毒品生产 。 泰国警方捣毁日本电诈团 伙 电信诈骗事件在泰国频发。 据日本《读卖新闻》网站报道，泰国警方 14日宣布，从2024年12月~2025年1月12日，警方 以涉嫌在泰实施特别欺诈为由先后逮捕 6名日本人，受害者人数可能高达20万以上 。 报道称，泰国警方上个月在该国中部城市帕塔亚逮捕 5名日本人，本月12日又在曼谷机场逮捕1这6人以在帕塔亚的住所为据点，通过打电话的方式骗取日本老年人的信任，谎称可退还医药费。目前还有2名涉案人员在逃，警方正在搜寻下落。  

近年来，中国出生率持续下降，已进入低出生率时代。国内母婴市场渐渐转为减量市场， 母婴消费品牌纷纷将目光投向海外市场 ，寻求出海机会。 Market Reports World报告显示，全球母婴用品市场规模预计到2028年达2376亿美元。 东南亚 作为亚洲 新生儿数量最多 的地区，将催生一系列母婴用品消费需求。 母婴大卖 MAKUKU 创立初期就迅速 瞄准东南亚市场 。 图源： MAKUKU   异军突起，瞄准中高端市场 MAKUKU成立于2020年，它由一支 深耕东南亚市场 多年的中国出海团队打造，对东南亚市场的本土化需求 了解颇深， 创立初期便迅速占领中高端母婴市场 。为消费者提供高品质、高品位、高安全的母婴家居产品。   成立不到一年时间里， MAKUKU相继推出 Slim、Comfort和ProCare 三个系列产品，分别 针对中高端市场的不同细分人群 。   Slim系列 ：纤薄护肤，吸水性和透气性极佳，适合高温热带气候 ； Comfort系列 ：主打性价比，旨在快速占领市场份额 ； ProCare系列 ：主打高端体验，满足高端用户需求 ； 图源： MAKUKU 独立站上 设有 “Best Seller（畅销榜）”板块 ，已购用户 评价， MAKUKU的纸尿裤柔软有弹性，透气性和吸水性好， 非常适合东南亚的热带地区 。 图源： MAKUKU MAKUKU产品涵盖母婴用品、奶粉、辅食、童装、洗护用品、棉制品等 ， 凭借因地制宜的多元化产品矩阵，获 得 大批东南亚新一代宝妈青睐。 销售额超千亿元 为扩大知名度， MAKUKU 与 TikTok达人进行 线上、线下双渠道合作 。 线上以 Tik Tok官方账号为主，官方账号 视频内容多元化 ，涵盖有 轻松幽默的家庭情景剧 ，也有 直接介绍产品 的实用视频。 目前， MAKUKU的 官方账号 粉丝 120w ， 点赞 410w，单条播放最高达110w ,视频内容展示了一款M AKUKU 的一款尿布，并详细描述产品性能、亮点，引发大量消费者关注。   图源： Tiktok 并 发起大型线上主题营销活动， 联动印尼明星和 TikTok母婴博主 ，采用店播结合达人矩阵直播的策略，得到商业流量的支持。 截止目前， 累计合作达人 7827人，发布1.83万条带货视频 。 销售渠道上以 T...